Özellike Y ve Z jenerasyonu hedef alınarak tasarlanan marka, hızlı yaşamın sorunlarına çözüm olarak tasarlandı. Özellikle iyi kahve ve sağlıklı & organik ürünleri menüsüne ekleyen konsept çalışmasında, iş ve sosyal yaşamın birçok detayı düşünüldü. Alışveriş alışkanlıkları, lokasyonları ve iş yaşamlarındaki sosyalleşme ihtiyaçları, mimari-gastronomi-reklam ajansı çerçevesinde bütünleşik olarak tasarlandı.